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雪加融资难,福禄大裁员,VC退场:电子烟?现在谁还敢投啊

2020-01-12

一家FA表明,现在手上的电子烟公司客户显着在融资发展上变得艰难了许多。另一家FA则压根没有触摸过这个赛道,尽管一年里有几回“挣钱”的时机擦身而过,但这家FA一向忧虑“不靠谱”。更多还没有入局的美元基金也在张望,现在网络禁售的监管让他们愈加慎重。

一年前则完全是另一番光景。据出资界不完全计算,2018年6月至今,已有近30家电子烟品牌取得融资,总金额超越10亿元,这其间还不包含未公开融资金额的部分品牌。

一家FA表明,现在手上的电子烟公司客户显着在融资发展上变得艰难了许多。另一家FA则压根没有触摸过这个赛道,尽管一年里有几回“挣钱”的时机擦身而过,但这家FA一向忧虑“不靠谱”。更多还没有入局的美元基金也在张望,现在网络禁售的监管让他们愈加慎重。

让本钱温度骤降的不只是11月初国家烟草局发放的网络禁售告知,但它确实按下一颗按钮,并触发了一系列连锁反应。电子烟创业公司阅历了时间短狂欢,现在不得不面对最严酷的检测。

吸金超10亿, 本钱催生2019仅有“风口”

回到2018年,本钱对电子烟职业的疯狂,一部分来自于“门槛低”、“暴利”等认知。

我国现已有齐备的工业布景和正在快速增长的顾客集体。数据计算,我国聚集了全球90%的电子烟供应链,深圳的电子烟加工厂已超越1000家,兴办一个新品牌仅需求500万上下。别的,我国还具有超越一千万的电子烟用户。

这个职业好像现已具有了“迸发”的一切潜能。仅仅在2018年,就有不少于10个电子烟品牌先后建立。到2018年末,悦刻、福禄Flow、YOOZ、雪加、魔笛等电子烟品牌已取得融资,并快速把产品推出商场。

回到2018年,本钱对电子烟职业的疯狂,一部分来自于“门槛低”、“暴利”等认知。

我国现已有齐备的工业布景和正在快速增长的顾客集体。数据计算,我国聚集了全球90%的电子烟供应链,深圳的电子烟加工厂已超越1000家,兴办一个新品牌仅需求500万上下。别的,我国还具有超越一千万的电子烟用户。

出资界不完全计算,2018年6月以来,电子烟职业融资总额超10亿人民币, 大多创企在首轮融资时就能拿到千万等级 。

比方电子烟新品牌“云吞”和“鲸鱼轻烟Wel”就分别在天使轮和Pre-A轮拿到数千万元融资,而2013年就建立的电子烟品牌“IJOY爱卓依”在 2018年8月取得3亿元A轮融资,创下近两年电子烟品牌单轮融资金额之最。

本钱加持下,电子烟职业敏捷迎来高光时间,然后扶摇直上。

比较于其他消费电子产品,电子烟的出产、拼装简略,运用频率又高,用户购买后,会继续不断地再购入烟弹弥补。一开端,这群互联网发家的创业者会用了解的打法扩张起来,也能敏捷完成盈余。

或许也正因为如此,为了争夺更多商场, 许多公司也更“敢”烧钱了。 一个最有名的比如是,小野曾耗资千万请陈冠希做代言人,引起不少重视。其他品牌为了快速做大声量,也在花大手笔做推行,但许多商场推行费用水涨船高,作用也不比明星代言来的抱负。一位电子烟从业者对出资界表明,此前福禄曾为一场音乐节资助上百万,可终究乃至“都没怎样显露品牌”。

但 线下的生意更重,不是每家公司都有一套老练稳健的途径打法 。一位出资了电子烟公司的出资人泄漏,如雪加Snowplus、Yooz等现在在市面上一些主打“低端价格”的电子烟“商场打得最凶”,给途径署理的货品价格最低,选用的是套“先占商场,再赌复购”的战略。

不断融资才干“续命”。但多位出资人在做调研时都发现, 电子烟公司已成了本年创业公司中“造假”的重灾区 。7月份,雪加曾在发布会上宣告销量在三个月内陡增80万套,这个数据随后被AI财经社质疑。且除雪加方面官宣融资金额,也没有任何第三方组织佐证这一数据。AI财经社曾向多位业界人士求证,有人直言数据是“假的”。

别的,此前有香港媒体Vapeast报导,雪加在对外包装时也有夸张嫌疑,屡次说到的海外研制方Reverie Lab,实际上并不存在。Business Insider的报导成果更为吊诡,2019年建立的雪加乃至在用美国议员麦凯恩的签名做营销,而这位议员已于2018年因肿瘤逝世。

跟着11月初网络禁售方针落地,线下途径会迎来愈加剧烈的竞赛,再加上本钱情绪的改变,这些风险的玩法有或许成为定时炸弹。

“那些烧钱比较凶的品牌,就算前期体量现已做的很大,受制于现在全体本钱环境欠好的状况,也极有或许很快会‘死’一大堆。”上述出资人表明。

电子烟难熬冬季: “咱们都在等国标,等硝烟散一点再说” 明面上看,电子烟对一级本钱商场的吸金才能阅历了过山车一般的两年。但实际上, 头部基金公司采纳的仍是相对保险的出资战略。

跟着11月初网络禁售方针落地,线下途径会迎来愈加剧烈的竞赛,再加上本钱情绪的改变,这些风险的玩法有或许成为定时炸弹。

“那些烧钱比较凶的品牌,就算前期体量现已做的很大,受制于现在全体本钱环境欠好的状况,也极有或许很快会‘死’一大堆。”上述出资人表明。

启宸本钱出资副总裁赵杨博告知出资界,这个赛道尽管一度很“热”,但除了一些美元基金按照看赛道的方法押注头部公司,商场上更多的钱来自深圳民营企业、个人出资等其他“不算商场化”的组织。

自从进入2019年,本钱商场继续隆冬的布景下,该趋势益发显着。

半年前,一位美元基金的出资人在公司接待了不少做电子烟的公司,包含罗永浩、同路大叔等都找上门来寻求融资,但公司一向没有立项相关项目。

后来再触摸职业其他公司时,职业距离现已摆开的非常显着。“已然职业第一名没投进去,后边其他公司也没必要再看了。”上述美元基金出资人表明,“并且后来咱们以为这是一个能够“闷声发财”的赛道,VC纷歧定有必要去抢。”

依据第三方数据,本年上半年,悦刻商场份额现已占到国内商场44%。不过,这一数据也在职业界引起过争议。

跟着监管落地,这些“闷声发财”的电子烟公司日子真实不太好过。一位电子烟从业者泄漏,福禄在深圳的工厂正遭受大幅度裁人,“短时间内三千多人裁到一千人”。在国内融资遇冷的品牌,只好开端寻觅海外本钱的时机。一位挨近雪加的人士表明,雪加电子烟现在一向企图触摸海外组织推动融资,可发展并不顺畅。

后来再触摸职业其他公司时,职业距离现已摆开的非常显着。“已然职业第一名没投进去,后边其他公司也没必要再看了。”上述美元基金出资人表明,“并且后来咱们以为这是一个能够“闷声发财”的赛道,VC纷歧定有必要去抢。”

依据第三方数据,本年上半年,悦刻商场份额现已占到国内商场44%。不过,这一数据也在职业界引起过争议。

一个还算达观的音讯是,现在网络禁售等监管方针并没有把电子烟“一棍子打死”。在承受《证券时报》采访时,深圳市控烟协会副会长庄润森曾表明,协会控烟与否的问题不用争辩,但传统卷烟走线下出售路途都没有问题,电子烟也能够。“现在政府还没有要操控电子烟的销量,更多是从维护未成年人的视点。”

本年 6 月,国家规范化办理委员会官方网站显现,“电子烟强制性国家规范”现已进入“正在同意”阶段,但迟迟没有落地。出资界了解到,新国标大概率将对包含烟油烟具、尼古丁含量、开释物、标明等方面作出规范和要求。

而关于电子烟的结局,赵杨博表明:“现在只能一方面把产品做的更合规,再走的更深、更稳健,控好价格体系。另一方面,这也有或许是抓住时机,在线下做出头部效应的一个时间点。”

毋庸置疑,对大部分电子烟公司来说,挑战和时机都在于怎么挺过这个冬季。

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